Social Media Advertising
Perkembangan social media membuat kita untuk lebih mengenal social media agar kita dapat melakukan interaksi social di internet atau bahkan kita dapat menggunakan social media untuk melakukan promosi produk / jasa yang dikenal dengan nama social media advertising.
Menurut marketing toolbox, Social Media Advertising adalah cabang pemasaran digital tempat kampanye iklan berbayar dijalankan di platform media sosial untuk menjangkau audiens target. Pemasar dan pengiklan dapat mempromosikan merek mereka dan menginspirasi penjualan melalui saluran sosial yang sering digunakan pengguna.
Masih menurut marketing toolbox, terdapat 5 keuntungan menggunakan social media advertising diantaranya :
- Lebih Banyak Kontrol Atas Iklan Anda
Masalah dengan iklan tradisional adalah Anda tidak dapat mengontrol hasilnya setelah iklan ditayangkan. Dengan iklan media sosial, Anda memiliki kendali atas kampanye pada tingkat granular. Anda dapat mengubah anggaran, penargetan, materi iklan, dan pengiriman saat bepergian. Ini memberi pemasar rasa kontrol yang lebih tinggi dan memberikan banyak peluang untuk mengoptimalkan kampanye dengan cepat.
- Format Iklan Inovatif
Lanskap iklan media sosial terus berkembang. Kemampuan penargetan baru dan format iklan sering diperkenalkan. Iklan carousel, iklan lead gen, iklan kanvas, dll. Tidak ada beberapa tahun yang lalu, tetapi merek sekarang sebagian besar bergantung pada format iklan ini. Inovasi ini memungkinkan pemasar untuk bereksperimen dan beralih.
Juga, berbagai format iklan mendukung tujuan yang berbeda. Misalnya, iklan korsel berguna dalam tahap kesadaran merek, sementara iklan generasi memimpin efektif untuk mengukur penerimaan terhadap suatu timbal.
- Jangkau Pelanggan Berkualitas
Anda tahu siapa pembeli Anda. Tidak layak bagi merek yang beroperasi dengan anggaran ketat untuk membelanjakan uang yang sangat tinggi untuk menjalankan kampanye berbayar. Meskipun media sosial tidak persis hemat biaya seperti yang banyak diklaim, media sosial tentu memungkinkan Anda menjalankan iklan ke segmen audiens tertentu. Dengan menggunakan fitur-fitur seperti audiens khusus atau pemasaran ulang, Anda dapat menjalankan iklan yang terlihat secara eksklusif oleh pengguna yang mengetahui merek Anda dan hanya perlu dorongan untuk membeli dari Anda. Seringkali, iklan media sosial adalah dorongan itu.
- Tingkatkan Tingkat Konversi
Setiap bisnis berusaha mengoptimalkan tingkat konversinya. Mereka menerapkan berbagai peretasan pertumbuhan untuk melakukan hal itu. Alternatif pasti untuk meningkatkan tingkat konversi adalah iklan media sosial. Merancang iklan media sosial yang memberi tahu pengguna apa yang diharapkan pada halaman arahan berikut terbukti meningkatkan tingkat konversi.
- Mekanisme Pelacakan yang Canggih
Iklan media sosial melacak setiap tayangan, klik, dan konversi di iklan Anda. Mekanisme pelacakan ini menghilangkan kebutuhan akan pendekatan semprotan dan doa, di mana tindakan Anda seringkali didasarkan pada intuisi Anda. Iklan media sosial berkembang pesat pada data; oleh karena itu, keputusan dipandu oleh apa yang berfungsi dan bukan oleh perasaan Anda.
Iklan media sosial mencakup iklan langsung dan tidak langsung. Mirip dengan iklan yang ditampilkan pada media cetak tradisional, beberapa platform media sosial masih menggunakan iklan langsung.
Untuk misalnya, Facebook menawarkan bisnis untuk menempatkan iklan domain, atau iklan banner yang ditampilkan di kolom kanan halaman Facebook yang berbeda .Facebook juga berfungsi dengan pengiklan besar, seperti Progressive, Subway, AT&T, dan FordMoto, untuk menempatkan iklan mereka di halaman masuk Facebook, tempat audiens pertama kali mengakses situs melalui komputer.
YouTube juga menggunakan iklan langsung, baik iklan bergambar maupun iklan video sela, untuk menghasilkan pendapatan. Di bawah model pendapatan seperti itu, pemirsa menggunakan YouTube untuk menonton video secara gratis, tetapi lihat tampilkan iklan di halaman, dan tonton iklan video sela 15 detik atau 30 detik saat mereka awalnya membuka klip video (untuk iklan video sela 30 detik, pemirsa dapat memilih untuk melakukannya
lewati iklan setelah 5 detik). YouTube mengambil 45% dari pendapatan iklan ini da n memberikan 55% lainnya untuk pembuat video yang menghasilkan penjualan iklan
Sosial utama lainnya situs media, seperti LinkedIn dan Google+, juga menggunakan iklan bergambar sebagai aliran pendapatan. Namun, pendapatan iklan media sosial terutama berasal dari iklan tidak langsung. Salah satu contoh iklan tidak langsung adalah tweet yang dipromosikan. Di sini, perusahaan membayar uang kepada Twitter telah mempromosikan tweet mereka dan memastikan bahwa itu menjangkau audiens target yang besar dan mencapai tingkat keterlibatan yang ditetapkan. Selama bertahun-tahun, tweet yang dipromosikan memiliki menjadi aliran pendapatan utama untuk Twitter. Hanya di kuartal ketiga 2014 saja, Twitter menghasilkan $ 361 juta pendapatan, dan mengumumkan rencana untuk berkolaborasi dengan Yahoo Jepang dan Jepang
REFERENSI
Strategic Social Media: From Marketing to Social Change, First Edition. L. Meghan Mahoney and Tang Tang. John Wiley & Sons, 2017
https://marketing.toolbox.com/articles/what-is-social-media-advertising-definition-costs-best-practices-benefits-and-examples, diakses pada 30 Juni 2020
