Qualitative Research Tools

15 Apr 2019

Popular Articles

Pengertian dari Qualitative research adalah penelitian yang membahas tujuan bisnis melalui teknik yang memungkinkan peneliti untuk memberikan interpretasi yang rinci dari fenomena pasar tanpa tergantung pada pengukuran secara numerik. Fokusnya adalah pada penemuan makna batin yang sejati dan wawasan baru.

Pengertian dari Quantitative research adalah penelitian yang membahas tujuan penelitian melalui penilaian secara empiris yang melibatkan pengukuran dan analisis pendekatan secara numerik. Berikut ini adalah tabel perbedaan antara Qualitative Research dan Quantitative Research, jika dilihat dari beberapa aspek penelitian :

*Qualitative Research*	*Research Aspect*	*Quantitative Research*
Menemukan ide-de, digunakan exploratory research	Tujuan utama	Tes hipotesis atau pertanyaan penelitian secara spesifik
Observasi dan interpretasi	Pendekatan	Pengukuran dan test
Tidak terstruktur, free-form	Pendekatan pengumpulan data	Respon yang terstruktur Menyediakan kategori
Peneliti terlibat dengan erat. Hasil yang subjektif	Researcher Independence	Peneliti tidak terlibat dengan observer. Hasil yang objektif
Sample kecil	Samples	Sample besar
Exploratory Research Design	Penggunaan	Descriptive dan Casual Research Design

Selain itu, data yang digunakan sumber penelitian pun memiliki perbedaan yang mendasar yaitu Quantitative data adalah mewakili fenomena dengan menetapkan nomor dengan cara disajikan dan bermakna. Sedangkan, Qualitative data adalah data yang tidak ditandai dengan angka tetapi secara tekstual, visual, atau lisan, fokus pada cerita, penggambaran visual, interpretasi, dan deskripsi ekspresif lainnya. Berikut ini adalah 4 kategori utama pendekatan pada Qualitative Research :

Phenomenology : pendekatan untuk mempelajari pengalaman manusia berdasarkan gagasan bahwa pengalaman manusia itu sendiri secara inheren subjektif dan ditentukan oleh konteks orang hidup
Ethnography : pendekatan untuk mempelajari budaya melalui metode yang melibatkan dalam budaya itu. Participant-observation adalah penelitian ethnography dimana peneliti menjadi terbenam dalam budaya yang ia sedang belajar dan menarik data dari pengalamannya
Grounded theory : pendekatan untuk mempelajari penyelidikan dimana peneliti mengajukan pertanyaan tentang informasi yang diberikan oleh responden atau diambil dari catatan historynya
Case studies : pendekatan untuk mempelajari peristiwa perusahaan tertentu karena menghadapi sebuah keputusan yang penting seperti memperkenalkan produk baru atau berurusan dengan beberapa krisis manajemen

Untuk mendapatkan data yang sesuai dengan Qualitative Research, maka diperlukan alat penelitian yang tepat. Berikut ini adalah tabel yang menjelaskan mengenai alat yang biasa digunakan dalam qualitative research serta dengan masing-masing keuntungan dan kekurangannya :

*Tool*	*Description*	*Type of Approach*	*Key Advantages*	*Key Disadvantages*
Focus Group Interview	Diskusi grup kecil yang dilatih oleh moderator	Ethnography, case studies	Dapat diselesaikan dengan cepat, Mendapatkan beberapa perspektif, Fleksibilitas	Hasilnya bergantung pada moderator, Hasilnya tidak menyamaratkan ke orang banyak, Mahal
Depth Interview	Satu per satu, probing interview antara trained dan responden	Ethnography, grounded theory, case studies	Mendapatkan wawasan yang cukup luas dari setiap individu Mengerti dengan baik tentang perilaku yang tidak biasa	Hasilnya bergantung pada interpretasi peneliti Hasilnya tidak berarti menyamaratkan Sangat mahal
Conversations	Dialog yang tidak terstruktur oleh peneliti	Phenomenology, grounded theory	Mendapatkan wawasan yang unik, Dapat menutupi topik yang sensitif	Mudah dimengerti Interpretasi bergantung pada peneliti
Semistructured interviews	Open-ended pertanyaan, sering menulis yang bertanya untuk short-essay answer	Grounded theory, ethnography	Dapat mengatasi isu yang lebih spesifik, Hasilnya dengan mudah diinterpretasikan	Kurangnya fleksibilitas
Word association	Merekam pikiran pertama yang datang ke konsumen dalam menanggapi beberapa stimulus	Grounded theory, case studies	Ekonomis, Dapat dilesesaikan dengan cepat	Kurangnya fleksibilitas
Observation	Merekam catatan yang mendeskripsikan kejadian yang diobservasi	Ethnography, grounded theory, case studies	Dapat menghasilkan pola perilaku secara aktual	Mahal
Collages	Responden merakit gambar yang merepresentasikan perasaan	Phenomenology, grounded theory	Fleksibel yang cukup	Bergantung pada interpretasi peneliti yang tinggi
Thematic Apperception	Peneliti menyediakan gambar yang ambigu dan responden menjelaskan tentang itu	Phenomenology, grounded theory	Projektif, dapat mengetahui isu yang sensitif Fleksibel	Bergantung pada interpretasi peneliti yang tinggi

Reference : Zikmund, Babin, Carr, and Griffin. (-). Business Research Methods. 08. Thomson South-Western. . ISBN: 978-0324320626.

Ferry